Ma'lumotning haddan tashqari ko'pligi: Siz o'quvchilaringizni esdan chiqarayapsizmi?

Tarkib

• Axborotning haddan tashqari yuklanishi yoki charchoq nima?
• Qancha ma'lumot juda ko'p?
• Qanday qilib tinglovchilarni ortiqcha yuklardan qochishingiz mumkin?
• 1. Cherkov singari tarkibni taklif eting
• 2. Tarkibni sotish mashinasini taqdim eting
• 3. Bir nechta formatlardan foydalaning (va uni qisqartiring)
• Videoning ko'tarilishi
• Turli xillik va qisqalikni taklif eting

Heidi Thorne o'zini o'zi nashr etuvchi va badiiy bo'lmagan kitoblar, elektron kitoblar va audiokitoblarning muallifi. U savdo gazetasining sobiq muharriri.

Axborotning haddan tashqari yuklanishi yoki charchoq nima?

Odamlar hozirda telefonlar, ekranlar va har qanday tasavvurga ega qurilmalarda barmoq uchida juda ko'p ma'lumot va o'yin-kulgidan hayratda qolmoqdalar. Ba'zilar buni chaqirishadi ma'lumotning haddan tashqari yuklanishi va axborot charchoq. Ammo u erda faqat material hajmi emas; bu buzilgan va buzilgan tezlik va jadval.

Albatta, siz yaxshi narsalar yaratasiz. Siz blogdagi yulduzcha xabarlarni, shuningdek, o'ylantiradigan, ko'ngil ochadigan yoki foydali kitoblar va elektron kitoblarni yozishingiz mumkin. Ba'zan yozuvchilar va mualliflar, agar ular o'zlarining ishlarini birovnikidan biroz yaxshiroq qilsalar, bu "tartibsizliklarni kesib tashlaydi" deb o'ylashadi.

Qancha ma'lumot juda ko'p?

Ammo mana bu haqiqat: siz tinglovchilaringiz qanday "tartibsizlik" bilan shug'ullanishini bilmayapsiz. Ular paxmoq va moddaning chalkashliklariga yo'l qo'ydilar, ko'pincha ular duch kelgan paytdagi his-tuyg'ulari bilan filtrlangan. Siz nafaqat tinglovchilaringiz keladigan ma'lumotlarni qanday tahlil qilishlarini aniqlashda, balki ularning aqliy landshaftida qaerda tugashini aniqlashda ham qiynalasiz.

Bundan tashqari, haddan tashqari yuk yoki shaxsiy hayotga haddan tashqari tashvish tufayli, ko'p odamlar korxonalar va ijtimoiy nashrlardan xabar olishni rad etishmoqda yoki rad etishmoqda. Diqqat etishmasligi jamiyatiga xush kelibsiz.

Qanday qilib tinglovchilarni ortiqcha yuklardan qochishingiz mumkin?

Xo'sh, muhim bo'lgan odamlar (masalan, xaridorlar bilan) qanday aloqa qilish kerak? Internet-reklama uchun javob berish yaxshiroqmi? Yoki issiq ijtimoiy media platformasida sakrash du jour?

Ha, ushbu taktikalar siz taklif qilayotgan har qanday narsa uchun ideal istiqbolga erishishda foydali bo'lishi mumkin, ammo marketing strategiyasini amalga oshirish bugungi marketing arsenalining markazida bo'lishi kerak.

1. Cherkovga o'xshagan tarkibni taklif eting
2. Tarkibni sotish mashinasini taqdim eting
3. Bir nechta formatlardan foydalaning (va uni qisqartiring)

1. Cherkov singari tarkibni taklif eting

Qo'rqinchli yoki beparvolik bilan jaranglash xavfi ostida sizning tarkibingiz yakshanba kuni (yoki sizning shanbangiz bo'lgan har qanday kun) ibodat marosimi kabi diniy jihatdan taqdim etilishi kerak. Nima uchun?

• Odamlar ushbu voqealarni kutishadi, hatto kutishadi. Siz ularning taqvimiga, ruhiy manzarasining bir qismiga aylanasiz.
• Odamlar sizdan biron bir narsani kutish uchun kelganida - va siz kutgan va kutganingizdek etkazasiz! - siz ishonchni kuchaytirasiz.
• Odamlar o'zlari ishongan odamlarga ergashadilar va sotib olishadi.

Menga yo'l ko'rsatadigan ikkita juda muvaffaqiyatli tarkibli "xudolar" bo'lgan. Men seshanba va payshanba kunlari ertalab o'zimdan olgan ma'lumotli va qiziqarli elektron pochta xabarlari orqali soatimni belgilashim mumkin.

Qanday qilib ularning namunasi ma'lumotlarning charchashiga va ortiqcha yuklarga qarshi kurashadi? Bilaman, kamdan-kam istisnolardan tashqari, ehtimol maxsus e'lon, ushbu namuna modellari men bilan faqat belgilangan va cheklangan vaqtda bog'lanishadi. Men bilaman, mening elektron pochta qutim butun hafta va dam olish kunlari ulardan kunlik haydash bilan to'ldirilmaydi. Buni kelishuv qoidalari deb nomlang. Bu hurmatli va muvaffaqiyatli. Va bu befarq qolmaydi.

2. Tarkibni sotish mashinasini taqdim eting

Vitesni ilohiy narsadan dunyoviy narsaga almashtirish, sizning tarkibingiz sizning izdoshlaringiz qachon va qaerda xohlasa va u bilan shug'ullanishi mumkin bo'lsa, xuddi savdo avtomati kabi mavjud bo'lishi kerak. Savdo avtomatlari kontseptsiyasini biroz olg'a surgan holda, bugungi kunda izdoshlar "iste'molchilar" bo'lib, ko'pincha butun xizmat o'rniga bitlarga va tarkibga "snack" qilishadi. Odamlar o'zlarining to'lovlarini to'lashni xohlashadi (haqiqiy dollarlar bo'lsin, elektron pochta abonenti bo'lsin yoki shunchaki o'zlarining e'tiborlarini jalb qilsinlar) va - bum! - tarkib chiqadi.

Qo'shimcha ma'lumot olish uchun Google va uning qidiruv tizimidagi birodarlar uchun eng asosiy "avtomat". Ko'proq ijodiy va adabiy ishlar uchun bu sizning onlayn janringiz bilan shug'ullanadigan onlayn jamoalarda, veb-saytlarda va odamlarning tarmoqlarida topilishini anglatadi.

Mening kitobimda, Biznesning raqobatdosh afzalligi: kichik biznes egalari, tadbirkorlar va maslahatchilar uchun qo'llanma, Savdolarni qurish uchun uchta "F" mavjudligini ta'kidlayman: Siz "Do'st, taniqli va topilgan" bo'lishingiz kerak. Bu sizning blogingizni yoki mualliflik platformangizni yaratish orqali amalga oshiriladi. Shu tarzda kontentni sotish mashinasiga yuklanasiz.

3. Bir nechta formatlardan foydalaning (va uni qisqartiring)

Yuqorida muhokama qilinganidek, sizning kontentingiz uchun muntazam ravishda xabar yuborish, elektron pochta orqali tarqatish yoki tarqatish jadvaliga ega bo'lish, shuningdek, mavjudlik va topish imkoniyati maqsadli auditoriyangizga ma'lumotlarning haddan tashqari yuklanishi va charchoq ta'siridan saqlanishiga yordam beradi.

Ammo tarkibning o'ziga qaraylik. Blog postlaringiz, podkastlaringiz va videolaringizni iste'mol qilish uchun vaqt jihatidan nima ishlaydi?

Videoning ko'tarilishi

So'nggi ikki yil ichida YouTube-ning paydo bo'lishi bilan men ko'plab ijtimoiy tarmoqlarda video juda issiq va har bir sotuvchilar arsenalining bir qismi bo'lishi kerak degan fikrlarni ko'rdim. Men ular bilan ikki jihatdan roziman. Bittasi, YouTube eng katta qidiruv tizimlaridan biri va Google oilasi bilan bir xil suhbatda. Ikkinchidan, u sizni yanada insoniy, haqiqiy va yaqinroq ko'rinishga keltirishi mumkin.

Ammo bu erda men "video issiq" nazariyasidan uzoqlashaman. Video iste'mol qilish uchun vaqt kerak! Aslida, men o'zimni faqatgina video, yoki hatto audio formatdagi tarkibni taqdim etadigan saytlardan tashqariga chiqayotganimni sezmoqdaman. Men tez o'qiyman. Haqiqatan ham tez. Shunday qilib, men uchun matnni bering! Ba'zan bir daqiqada yoki undan kamroq vaqt ichida blogdagi xabar orqali vizirlashim mumkin. Agar men besh daqiqali video yoki - uf! - 30 daqiqalik podkast orqali slog qilishim kerak bo'lsa, meni yo'qotib qo'ygansiz. Bundan tashqari, videoga (yoki videokliplarga) singib ketganimdan so'ng, men kunimning bir necha daqiqalarini behuda o'tkazganimni tushunaman, chunki oqilona vaqt ichida o'qish tog'laridan o'tish bu birinchi navbatda, nima qilishim zarurligini keltirib chiqaradi.

Turli xillik va qisqalikni taklif eting

Har kim har xil va tinglovchilaringizning ba'zilari matndan audioga, videoga qadar turli formatlarni xohlashlari mumkin. Mana nimani e'tiborga olish kerak:

• Kontentingizni bir nechta formatlarda taklif qiling. Bu qo'shimcha ishni talab qiladi, ammo sizning tinglovchilaringiz buni o'zlari uchun mantiqiy tarzda iste'mol qilishlariga imkon beradi.
• Tarkibni "snacking" haqida o'ylang. Sizning kontentingizning qisqaroq qismi ochlik va haddan tashqari g'amxo'rlik uchun ishlashi mumkin. Qabilangizga nima mos kelishini aniqlash uchun turli xil tarkibdagi tajribalar bilan tajriba o'tkazishingiz kerak bo'lishi mumkin.

Xo'sh, men siz uchun juda uzoq vaqt ketgandirman, aziz ma'lumotdan charchagan o'quvchi. Atıştırmalık!

Ushbu maqola aniq va muallifning eng yaxshi bilimlariga mos keladi. Tarkib faqat axborot yoki ko'ngilochar maqsadlar uchun mo'ljallangan va biznes, moliyaviy, yuridik yoki texnik masalalarda shaxsiy maslahat yoki professional maslahat o'rnini bosmaydi.